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小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商

引言

《晚点 LatePost》独家获悉
，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯的图文持权转播商。这不仅是到视除中央广播电视总台 、咪咕之外唯一的频挑直播、点播
、战社短视频版权持权方，区边脸书如何注册账号更是小红小红书冲击2亿日活用户的重要起点。

核心内容

世界杯转播：小红书的图文首次重大尝试

此次世界杯转播
，小红书取得的到视是直播、点播和短视频版权的频挑综合权益。虽然价格并未高于往届
，战社但世界杯赛期长达40天，区边对小红书的小红内容运营、直播产品、图文流量分发 、到视脸书账号出售平台社区互动和商业化承接能力提出了全面考验。最终
，小红书在内部讨论后决定拿下这一权益 ，支持方观点认为世界杯是系统性战役，能够撬动男性用户增长 ，提升平台用户结构多样性
。

用户增长
：从小红书到2亿日活

小红书的日活跃用户数已突破1.7亿 ，月活用户数超过4亿。公司将世界杯视为冲击2亿日活用户的重要起点 
。为此 ，小红书在过去两年加强了产品 、运营和研发能力的结合，推动了长文本、语音评论、笔记付费 、问一问等新功能上线 ，降低了内容生产和互动门槛，促进用户增长。

拓展用户结构 ：从图文到视频

自成立以来，小红书女性用户占比一直较高。但公司意识到男性用户增长的重要性，尤其是通过体育内容这一全民级赛事的拉动
。为此，小红书调整运营策略，从人的真实生活和具体兴趣出发，理解用户行为动机，打动用户的内容创作方式，正在成为平台新的增长来源 。内部团队将其称为“社区的社区”。二次元 、科技 、娱乐等品类的爆发已证明这一方法的有效性。

社区的边界：从UGC到PGC

2026年世界杯将是对小红书产品和运营能力的一次集中考验 ，也是一次对社区边界的探索。公司希望了解
，在以图文和短视频为主的平台上，视频和直播内容能否被更好地消费。同时，小红书也在思考如何将世界杯这一强运营内容，在一个更强调用户自发分享（UGC）的社区中实现消费、讨论和再创作。

结论

站在冲击2亿日活的起点，小红书正在通过世界杯这一契机
，探索社区的边界 。从图文到视频，从UGC到PGC
，小红书正试图在一个以用户生成内容为主的平台上
，构建更深度的兴趣社区和爱好者圈层，为未来的增长奠定基础 。

参考资料

《晚点 LatePost》独家获悉

咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元（2022年案例分析）